夏日炎炎，清凉、消暑的冰饮夜宵成为年轻人的心头好。工作忙碌之余，亲朋小聚时光，冰饮夜宵的身影总是必不可少，为食饮行业注入源源不断的活力。如何把握年轻人的喜好，以趣味“卖点”捕获消费者的购物心智，实现确定性增长？抖音商城，这个曾多次引领吃喝风尚，带动商家共赴生意新高地的平台，无疑成为了食饮商家引爆仲夏经济的重要阵地。

7月6日至19日，抖音商城启动「抖in百味赏·仲夏狂欢季」，聚焦用户对夏日假期的憧憬与对清凉美食的需求，通过趋势商品、创意营销和商城资源的多重助力，掀起了冰饮夜宵的热潮，助力食饮商家把握增长机遇，实现生意跃迁。

活动不仅实现了品牌销量与声量的双重提升，还通过高效协同的全域场景，带动了食饮行业生意集中爆发。数据显示，活动话题如#这很有夏天的味道、#用夏味儿抖掉班味儿、#夏日凉人认证迅速在站内引发关注，为三得利、春光、李陌茶、圣农、李子园、君乐宝简醇等食饮品牌带来了超2亿的曝光量。

活动期间，抖音商城通过商城资源助力行业商家抢占用户心智，收获新增量。面对仲夏带来的增长机遇，「抖in百味赏·仲夏狂欢季」聚合了海量趋势、优价好物，并通过抖音开屏、小飞匣、奇异果、阿拉丁搜索、超值购等资源点位，帮助商家占领流量高地。同时，以更具价格优势的夏日美味驱动用户消费决策，实现了生意爆发。

品牌如三得利、春光、李陌茶、圣农、李子园、君乐宝简醇等纷纷参与，带来了三得利无糖乌龙茶、圣农炸鸡、李子园运气奶等符合用户需求与品牌理念的好物。简醇酸奶更是趁势推出定制新品，并邀请凡希亚作为品牌大使，打爆新品。

活动还设立了“仲夏狂欢季”主题会场，覆盖清凉饮料、消暑雪糕、嗦粉夜宵等应季类目，借助全量优价特卖商品满足用户消费需求。同时，通过创意视频和话题营销，激发用户的购买兴趣，驱动用户决策。活动期间，用户进入抖音商城并搜索“仲夏狂欢季”，或通过看后搜小蓝词、评论区置顶引导搜索等路径，均可进入活动主会场或兴趣店铺，交易转化链路持续被缩短。

值得一提的是，活动还打造了「搜索彩蛋」玩法，面向平台用户随机发放，以“1分钱抽夏日好礼”形式拉动商家店铺进店浏览率以及提升商品转化成交效率。

在抖音商城货架场景助力下，众多品牌好物实现了流量和销量的双重增长。三得利无糖乌龙茶、春光椰子水、李陌茶陈皮白茶、圣农脆皮炸鸡、李子园运气奶、君乐宝简醇牛油果藜麦爆珠酸奶等重点产品，在本次活动中均有亮眼表现。

活动期间，抖音商城还通过创意营销形式，激发用户的消费渴望。通过创意视频和话题营销，将冰饮与假期、工作场景深度链接，带动活动主张向更广泛的人群进行触达，进而唤醒用户消费渴望。

活动还通过线下商圈、电梯投放，提升活动整体曝光度，让品牌及品牌好物被更多人看见。活动期间，抖音商城还撮合商家、达人联动，通过特色直播专场等玩法，提升商家声量和生意销量。

回看此次活动，不难发现抖音商城已探索出一条在满足用户兴趣过程中促进交易的路径。在抖音商城，产品、人、环境共同影响着趋势的形成。活动中，抖音商城先以创意营销事件掀起仲夏吃喝趋势，随后通过优质内容、丰富的货品供给以及商城场景下的多重玩法，在强势输出产品情绪价值的同时，也为品牌、消费者的双向奔赴提供了契合点。

此次多个食饮品牌在活动中实现了生意爆发，不仅证明了这一经营路径的可行性，也让行业看见了创意营销与抖音商城货架场景的潜力。未来，抖音商城将持续解锁创意营销的可能性，在各个营销关键节点通过商城资源助力食饮商家抓住增长机遇，收获更广阔的经营空间。